◎精准营销，借势而行

竹艺村因文创而成为“网红”打卡地，是竹子产品的文创研发和市场精准营销共同作用的结果。建筑“点亮”乡村，而专业人才的聚集才是竹艺村走入公众视野的第一步，从前期向全球发起设计任务书，到代表中国农村走进威尼斯建筑双年展，“竹里”成为教科书级作品受到建筑行业热捧，引得建筑行业及相关行业的人才蜂拥而至。

竹艺村在营销定位上，采用“艺术点亮乡村”的精准定位，让竹艺村更具吸附和传播效应。截至目前，竹艺村已举办众多蜚声国内的文化艺术活动及演出。除了与建筑和艺术相关的日常沙龙分享之外，还有海外艺术家驻留项目、儿童艺术节、非遗集市等各种艺术活动。如为了让来自六个不同国家、不同文化背景的海外艺术家们感受竹艺村“竹文化”之美，运营团队为他们设计了丰富的包括体验中国功夫、书法、竹编手工艺体验、中国茶品鉴等内容的中国传统文化体验课程。这些传统文化体验课程不仅让这些海外艺术家印象深刻，还传播了中国传统文化的精髓，起到了良好的宣传效果。

◎以竹为媒，产业振兴

竹艺村通过网红建筑产品“竹里”，使消费者对竹编和竹文化有了新的文化认同感，从而使竹编和竹文化价值最大化。在传统竹文化的基础上，竹艺村结合文化创意产业形成的“文创竹产品”，从低端商品上升到艺术品、建筑材料的层级，而且以“竹”为核心的产业运作模式还为村民带来了切实的经济效益。

同时，竹艺村是崇州探索推行宅基地所有权、资格权、使用权“三权分置”改革试点村，农户的闲置资产在乡村旅游和新乡村建设的发展过程中得以盘活，村民们除了在土地流转中获益，传统的竹编技术家庭更是收入翻番，全村居民整体收入获得了明显提升。

在竹艺村，游客不仅可以赏竹品茶，还能在竹文化博物馆欣赏当地竹编匠人富有艺术创造性的手工艺品。当地竹编匠人们凭着自己丰富的经验和创意，为不同需求的客人私人定制各类文创工艺品。当竹编和竹文化的附加值提升，工匠的收入也随之水涨船高，传承竹编手艺的积极性也更高了，道明竹编和竹文化因此在新的乡建过程中焕发出蓬勃生机。（本报综合）