最近，“土特产”再度成为一个热词，引发社会关注。近年来，各地努力做好土特产文章，新建和续建近百个优势农业特色产业集群，促进农产品加工业提质增效，助推休闲农业恢复发展，有效推动了乡村产业全链条升级。

对于大多数人来说，土特产的概念既熟悉又亲切。狭义的土特产是指本土特色产品。一方面，它接地气、有特色、够实在，在某种程度上成为好东西的代名词；另一方面，由于过去土特产的生产加工方式比较传统，包装销售方法往往比较粗糙，在许多人心中，它“进得了厨房”却“上不了厅堂”。广义的土特产不仅指具体的产品和服务，更是在时代条件下被赋予新内容的思路和方法。它蕴含着开发乡土资源、突出地域特点、建成产业集群等多重丰富含义，对于推动乡村产业振兴具有十分重要的意义和价值。

推动乡村产业振兴，要做好土特产这篇大文章，需努力实现几个重要增量。一是始终把增强产品质量放在首位。土特产只能因“土”而惠、因“特”而优，不能因“土”而陋、因“特”而俗。二是要在增加技术含量上下功夫。努力推动科技惠农下乡，充分发挥科技在促进特色农业高质量发展中的优势作用，积极运用新的科技手段为农产品研发加工、保鲜储藏、运输销售、宣传推广等各个环节助力。三是以积极心态着力提高市场流量。土特产要扎根实体经济的深厚土壤，踏上数字经济的快速跑道，依托互联网“出乡关”“走四方”“闯世界”。同时，还应厚植品牌意识，培养讲故事的能力和营销的方法，打造更多“出圈”的爆款，把流量的红利真正转化为发展的动力。

各地推动产业振兴，要把“土特产”3个字琢磨透，只有琢磨透土特产的科学蕴意、深刻逻辑和丰富内涵，突出地域特点、体现当地风情，真正建成产业、形成集群，才能为乡村产业振兴奠定更为坚实牢靠的基础。（王小龙）