9月21日，“比巴卜超级飞侠智勇小跑咖亲子挑战赛”在成都、重庆、兰州和乌鲁木齐四城热力开跑，超过6000人参加了本次亲子挑战赛。比巴卜泡泡糖自1994年进入中国市场以来，承包了几代人的童年记忆；超级飞侠，作为近年来大热的动漫IP则坐拥大批儿童小粉丝。在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，此次两大IP以亲子的方式进行跨界联动，其目的就是实现对消费群体的延展。

80、90后基本都是吃着泡泡糖长大的，而现在的小朋友甚至很多都还不会吹泡泡。笔者注意到，目前比巴卜不仅推出了全新产品包装，让小朋友能收集各种小礼物，业务也由传统的“泡泡糖”领域，显示向各种儿童、亲子活动方面拓展。

据官方数据显示，“比巴卜”全国一年卖出16.8亿粒，每一秒就卖出5粒泡泡糖。对于此次两大品牌的联动，比巴卜相关负责人表示，这算是企业的一次全新尝试。在定位这场亲子活动时，他们跳出了“跑步”的概念，打造的是充满神秘和童趣的动物寻迹之旅，小朋友们可以通过很多有趣的足迹去发现动物、认识动物。这种寓教于乐的亲子体验，也更容易获得家长和孩子的认同感。

近年来糖果行业竞争激烈，传统的糖果企业很多已经开始向糖果玩具企业转型，这也促成了部分零食企业同动漫IP的合作。“国内糖果行业近8～10年来，都是处于相对疲软期。”朱丹蓬表示，在国内高端泡泡糖果领域，比巴卜有着较高的辨识度和认知度。他表示，虽然IP跨界合作很多企业都在做，不过此次两大IP联合，结合产业端和消费端叠加“亲子”概念，定位非常准确，目的也很清晰。对消费者或者品牌粉丝来说，是具备吸引力的，此外，也助于品牌分得更大的市场“蛋糕”。(李华)