开篇的话：开篇的话：“一村一品”运动是日本大分县前知事平松守彦于1979年提倡发起的。该运动通过对本土特色的挖掘，突破了乡村发展过程中“千村一面”的发展瓶颈，成为振兴地方经济、消除贫困和城乡差距的重要措施。从本期开始，本报将连续刊登日本通过“一村一品”运动实现振兴乡村经济的真实案例，希望对你会有所启示。

所谓“一村一品”，就是依照区域化布局、专业化生产和规模化经营的要求，因地制宜地发展有着鲜明地区特色的主导产品和产业，从而形成产业集群，最大限度地实现农村劳动力的就地转移，推动农民增收，建设新农村。

一炮走红的雪子寿司——本匠村

大分县本匠村一位名叫高桥文子的妇女本来是开理发店的，在参加过一次培训后，她组织部分村民成立了一个“家乡本匠会”，准备做点有创意的事。一开始，他们想到的是组织“元祖/家乡特产邮寄”活动，即将当地出产的农产品包装邮寄给在外地工作的当地籍人，可以借此宣传本地的农产品，但这只是一种简单的包装装箱，高桥文子觉得很不满足，她想应该还要利用这些农产品加工制作成美味食品更有意思。于是，“家乡本匠会”会员反复思考、试验，创新做出了“香鱼寿司”“竹笋寿司”等食品，然而并没有闯出名气。

2001年，一个香菇种植者提出可否利用当地产的香菇制作成食品，还有人建议将制作的食品送到林业厅举办的食品竞赛去参加评比。高桥文子采纳了这个建议，用萝卜、大叶和香菇混合制作成寿司饭，取名“雪子寿司”。没想到竟在参加林业厅的食品竞赛中夺得第一名，之后被选送参加全国竞赛又夺得第一名，立即引起了媒体关注，被媒体大肆宣传报道。从此毫不知名的“雪子寿司”便成为本匠村乃至大分县的名特产品，被摆放到高速公路休息区、铁路站点和高级百货店销售，还吸引了很多旅游者慕名前来旅游观光，不仅增加了村民的收入，同时也增加了就业岗位。

案例解析

这个案例说明，如果能够通过创意将本地已有的资源进行再加工，转化为产品、商品，再进一步通过品牌塑造，做成全国知名的品牌商品，其价值和效益将得到大大提升。创意如果能够与品牌塑造相结合，就能发挥协同效应。否则，仅有创意而不做品牌，创意的作用是得不到很好发挥的。

另外，人才培养和头脑风暴是发展创意农业必不可少的重要环节。本案例中的高桥文子如果不去参加培训，她可能守着自己的理发店做一辈子理发师；同样，高桥文子如果不是采纳核心人员的建议，用香菇制作新产品并参加比赛，过关斩将，也不会这么容易让“雪子寿司”一炮走红。（本报综合）