洪雅县民俗文化巡展活动现场。 张青友 摄

餐饮娱乐人气爆棚、商场街区销售火爆、新兴业态生机勃勃、文旅活动精彩纷呈……近日，眉山市洪雅县“我们的节日——2025年洪雅县民俗文化巡展活动”举行。活动现场，热闹非凡。复兴耍锣鼓、牛儿灯、蚌壳灯、田锡精神代代传等节目轮番上演，吸引线上线下数万人观看。

非遗文化与特色民俗多元交织，在为市民送上文化大餐的同时，带动了商贸的繁荣。据初步统计，巡展期间，洪雅县广场周边商圈销售额同比增长18%，市民消费热情高涨。

文旅市场火爆

消费活力全面释放

“我是带着家人一起来看巡展的。表演很精彩，尤其是复兴耍锣鼓，孩子特别喜欢。看完表演后，我们顺便逛了逛，买了小吃。”巡展现场，市民王志勇对此次活动连连称赞。

城区“董洪饭店”负责人何梦娇笑得合不拢嘴，她说：“这次民俗文化巡展，不仅让我们感受到了传统文化的魅力，还直接带动了餐饮店的生意，今天中午和晚上，来吃饭的客人络绎不绝。”

消费热潮不断延续，得益于洪雅县春节文旅市场的强劲开局。春节以来，洪雅县消费市场喜迎“开门红”，各部门、景区、商家纷纷亮家底、出大招，通过举办丰富多彩的文旅活动和促销活动、发放消费券等方式，营造多元消费场景，活跃消费市场，释放消费潜力。在洪雅县城龙吟滩湿地公园，无人机、新春鼓舞、非遗打铁花等表演，将现代科技与传统文化完美融合，为市民、游客献上了精彩的光影视觉盛宴；在柳江玉屏旅游度假区，烟花秀、中国鼓舞、花船巡游、国风走秀、财神送宝等节目轮番上演，吸引23.9万人沉浸式感受传统文化魅力；瓦屋山景区连续8日旅游预约人数达上限，游客在景区赏雪景、观云海、戏冰雪、览盛景，尽享冰雪之趣……

“选择来洪雅太值了！无人机表演让我大开眼界，柳江古镇趣味十足，瓦屋山的冰雪世界更是美不胜收。我在朋友圈晒了好多照片，朋友们羡慕不已。”来自成都市的游客张志远兴奋地说道。

文旅活动丰富多彩，餐饮、住宿、购物等商贸市场也是活力十足。许多商家和何梦娇一样享受到了文旅市场火热发展带来的红利，他们均表示春节以来生意火爆，销售额大幅增长。

据洪雅县文化广播电视和旅游局统计数据显示，仅2025年春节假期，该县国家A级旅游景区共接待游客33.7万余人次，实现门票收入约253.8万元；全县共接待游客75.85万人次，旅游综合消费总收入实现6.5亿元。

政策助力扩内需

提振市民消费能力层级

消费动能持续释放，离不开洪雅县贯彻落实新发展理念的积极谋划、主动作为。

2025年初，洪雅县在《政府工作报告》中提出：“坚定不移打造新业态新场景，全面激活消费潜能，推动现代服务业再繁荣。”报告指出，要通过擦亮文旅金字招牌、点燃特色消费热潮、激发市场主体活力，打造更多出圈景点、引流爆点、消费热点，促进文化旅游业发展。

春节以来，洪雅县不仅餐饮、文旅等传统消费活力旺，新消费也亮点纷呈，购新补贴等促消费政策为该县消费市场“加了一把火”。“趁着春节促销活动多，又有国家补贴，我给新家购置了全套节能家电。”洪雅县城区居民周辉如是说。

今年1月1日起，四川省家电“以旧换新”政策延续实施，数码产品购新补贴也于1月20日启动。消费品“以旧换新”、国补政策第一次“遇上”春节，政策加持下，家电数码卖场掀起“焕新”潮，进一步释放了消费活力。

据洪雅县商务和康养产业发展局数据显示，今年1月1日至2月12日，全县家电及3C数码产品以旧换新补贴3300单，补贴金额176万元，交易金额达1100余万元。

为紧抓消费旺季，该县还开展了2025年“康养洪雅·惠享生活”活动，围绕重点商超、餐饮美食、家居家纺等领域，累计发放县政府惠民消费券100万元，带动消费1200余万元。

“家电以旧换新、3C产品购新补贴、发放惠民消费券等系列活动，通过政府引导、企业参与、消费者响应，营造了浓厚的消费氛围，同时也促进了消费市场繁荣发展。”洪雅县商务和康养产业发展局局长李欣沛表示，接下来，洪雅县还将围绕汽车、数码、家装等重点消费领域，围绕瓦屋山杜鹃季、玉屏山森林音乐会、柳江古镇明月节等文旅活动，持续开展消费促进活动，创新消费新业态、新模式、新场景，让消费热度持续“高温”，消费热情不断“高涨”。（周宇琴 本报记者 苏文保）