■ 李红

    融媒体是指在计算机思维下对不同资源、具有融合性特征机制进行整合，以开放共享的云平台、大数据、云计算等技术为支持，重新组建和用户关系的融媒体应用系统，借此发展为群众传媒融合的平台。宣传策划是指在新闻媒体进行报道之前对重大新闻事实的主题、编辑、制作、传播途径等方面进行策划，使得所报道的新闻事实更具备深度，吸引社会群众的注意，从而实现初步传播效果的目标。新闻宣传策划是新闻报道的前期准备工作，为新闻报道提供了事实基础。

    媒体融合时代新闻宣传存在的问题

    对新媒体缺乏重视。在新闻宣传工作中，媒体融合与新媒体传播并不是新闻宣传工作的主业，而是创新性工作。在推进工作过程中，不管是领导还是新闻宣传工作者，普遍对媒体融合与新媒体传播缺乏重视，认为新闻传播工作不需要进行创新，只要按部就班推进工作，就能完成任务。然而，随着现代信息技术的发展，新闻传播开始与现代经济社会深度融合呈现出新的特征，对新闻宣传工作也提出了新的要求和挑战。

    新闻传播效能有待提升。在推动新闻传播工作中，许多新闻宣传工作者固守传统的模式与思路，缺乏创新，将精力放在了流程性、事务性的工作上，导致总体工作格局没有得到重新构建，因此，如何构建新时期的新闻宣传工作体系，是新闻宣传工作者需要重点考虑的问题。为此，新闻宣传工作者应当从工作效能提升方面入手，寻求科学的传播模式。

    新闻传播信息化程度不足。随着我国进入“互联网+”时代，媒体融合与新闻传播工作的信息化建设成为了重要的发展方向。在新闻宣传中，媒体融合工作按照传统的模式推进，没有与现代大数据、物联网等技术融合起来，导致了新闻传播综合效能不够理想。因此，针对新闻宣传媒体融合与新闻信息化建设不足的问题，要充分利用现代信息技术助力新闻传播工作提档升级，实现工作效能的提升。

    媒体融合时代新闻宣传工作优化措施

    以融通机制为核心。媒体融合意味着在机制上必须突破传统的专业壁垒，实现“管理融合”。为了避免媒体单位之间各自为营、信息交流不及时、资源得不到有效分配等一系列问题，就必须坚持顶层设计与统筹兼顾原则。从信息资源共享抓起，既成立“中央厨房”，对新闻信息进行统一规划、采集；在新闻内容的制作上做到创新，即对采集获得的新闻信息资源，根据不同媒体的策划特点以及用户的使用习惯分别进行加工，实现个性定制；在创新平台构建上实现融通，针对“融媒体中心”的应用平台上，不同媒体工具之间构建一种流动的、共通的融通机制就发展为可能。

    优化新闻宣传形式，全面发掘新闻价值。新闻相较于其他信息传播形式的主要区别在于信息的真实性、价值内涵。为此，新闻需要保证内容的真实、可靠，对新闻资源进行系统分析，筛选出具备较高社会价值的内容。除此之外，可以借助网络检索技术、信息数据库技术等，运用专业的编辑技术，对新闻宣传的相关背景进行拓展。

    满足广大读者的需求。社会的进步使得群众对精神文化的需求不断提升，新闻媒体要想获得长远的发展，就必须保证新闻的内容以及形式符合读者需求。传统的纸质新闻在信息更新的速度上落后于新兴媒体，但在公信力以及权威上占有优势，纸媒可以与新兴媒体进行融合，使得信息能够更快速地传播，提高新闻质量。所以，要想通过新闻加强对群众的引导，就必须提高新闻的宣传水平，利用微博、微信等提高读者的阅读效率，满足读者的信息需求。

    提升宣传思想工作的水平。可以将新媒体观念与方法应用到宣传思想工作当中，工作重点由传统媒体向新媒体与传统媒体结合过渡。在新媒体环境下，应将传统媒体与新媒体资源相互结合，其中不仅包含电视、广播、报纸等传统媒体，还应包括网站、微信、微博等宣传载体，构建全新的工作格局，发挥宣传思想工作的优势。此外，一个地区宣传思想工作的成效与其工作队伍的能力有直接关联，当前，宣传工作队伍难以满足各项工作的开展，应采取时效性措施提高队伍成员的素养，通过定期开展培训活动加强工作队伍的建设，利用新媒体技术开展宣传思想工作。

    提高新闻宣传工作者的工作能力以及专业素养。对于新闻宣传工作者来说，想要更好地利用新媒体平台开展新闻宣传工作，就要提高自身的工作技能、政治理论素养以及专业素养，才能使企业的新闻宣传工作符合时代发展的要求，符合企业自身发展的利益。因此，单位要积极开展培训活动，为新闻宣传工作者提供学习交流的平台。

    构建现代媒体融合与新闻宣传体系。从工作内容和性质来看，媒体融合不是一项孤立性的工作，与其他业务工作有着直接关联。在探索媒体融合创新实践中，新闻传播工作的安全稳定，起着牵一发而动全身的作用。因此，要认识到其在整体工作中的地位，从领导层面推进改革，要引起多部门对于媒体融合与新闻传播工作的重视，将媒体融合摆在更高的层面，通过保障和推动新闻传播工作创新，助推工作全面发展，提升新闻宣传发展总体效能。

    综上所述，在新媒介技术不断发展的今天，我们要深入了解新媒介的特点，更多地利用新媒介传播更多更好的新闻信息，既要保留着传统的新闻传播方式，也要不断开发新媒介的传播理念，从而提升信息获取便捷度，让群众通过信息了解不同时代的发展历史和思想文化，让现代科技帮助人类的文明得以传承和发扬。  

     （作者单位：巴中市恩阳区融媒体中心）